“89%接受过高等教育” 相比自带话题的商业大佬和政府官员,“造星”也成为直播平台的重要任务。在他们看来,“网红”不仅仅是一种职业,还是泛娱乐时代的一个重要产业。 艾瑞咨询与微博联合发布的《2016网红生态白皮书》显示,“网红”正成为一个产业。当前“网红”的竞争主要集中在颜值、内容、团队和制作能力四个方面,视频、直播和电商则是“网红”经济发展的三大趋势。微博数据显示,在3.6万个“网红”账号中,女性达74%,其中有87.8%的“网红”年龄在17岁至33岁之间,有89%的“网红”接受过高等教育。 “网红”的粉丝中则以男性居多,占比达57.8%。数据还显示,“网红”的分布与经济发展水平存在密切关系,北京、上海、广东、江苏和浙江是“网红”分布最多的五个地区。 “我们有着直播界最强的艺人族群,他们有着千万级粉丝的号召力,也有着比肩一线明星的收入能力。”YY娱乐总经理周剑表示,在YY平台上,网络主播艺人集中在85后,女主播比男主播的群体要大,但头部主播、收入排名前列的主播,却是以男性主播占多数。这跟男主播天然具有更强的互动性有关。 “网红的本质还是造星。”微博CEO王高飞表示,移动互联网时代的内容消费越来越碎片化,社交平台成为用户内容消费的最大入口。微博提供了生产内容、积累粉丝和构建个人品牌的平台,成为唯一能诞生全国性“网红”的平台。微博不生产内容,而是帮助“网红”连接粉丝和传播,形成品牌影响力。 “网红”成为“现金牛” “棒棒糖打赏价值10亿元” 目前直播平台最主要的收入来源是虚拟道具、广告、游戏分发等三种方式,“网红”和平台也因此成为利益的共同体。 YY娱乐总经理周剑表示,在YY平台上,有不少用户喜欢为自己的账号配置座驾,作为一种身份的象征。去年一年,YY卖出400多万辆虚拟座驾,而2015年国内汽车销量冠军的大众是卖出180多万辆汽车。另外,观众赠送给主播的棒棒糖达到100亿个。 北京晨报记者在粗略计算后发现,在YY平台上,一个棒棒糖价值是0.1Y币,相当于1毛钱。在2015年,仅观众给予主播的打赏收入就价值10亿元。通常,平台会拿走全部收入的50%,剩下的部分由主播和工会按比例分成。这意味着,仅粉丝打赏的收入,至少就有5亿元装进YY的钱包。 不过,在高居不下的带宽成本下,仍有大批直播平台尚未盈利,也不断闪现直播平台倒下的身影。今年3月,作为移动直播鼻祖的美国公司Meerkat正式关闭。该平台在2015年初上线时风景独好,迅速完成巨额融资。但是,在社交平台Twitter收购扶持的Periscope、Facebook大力推广的Facebook Live两大巨头的夹攻下,Meerkat的新用户很快出现负增长,最终被彻底压垮。如果缺乏长期的积累、持续的新用户加入和大牌“网红”的坐镇,再得不到资本的持续支持,这样的直播平台很难在激烈竞争中生存下来。 (责任编辑:adm) |